21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者王雪、實習(xí)生師捷武漢報道

(資料圖)

8月21日晚，盛天網(wǎng)絡(luò)（300494.SZ）發(fā)布2023年半年度報告。報告顯示，公司今年上半年營收凈利雙增長，營業(yè)收入約8.12億元，同比增長10.81%；歸母凈利潤約1.46億元，同比增長25.17%；扣非凈利潤約1.41億元，同比增長21.66%。

該公司還在半年報中指出，將持續(xù)布局新的盈利增長點。一方面，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，“AI+游戲”賽道火熱，公司通過“帶帶電競”游戲社交產(chǎn)品布局“AI+社交”；另一方面，除了線上場景，公司打通了OTA平臺、PMS軟件、娛樂平臺的全場景數(shù)字鏈路，實現(xiàn)電競酒店內(nèi)商戶到用戶的閉環(huán)生態(tài)，發(fā)力線下場景。

游戲社交對業(yè)績貢獻(xiàn)大

具體來看，網(wǎng)絡(luò)廣告與增值業(yè)務(wù)對盛天網(wǎng)絡(luò)上半年業(yè)績增長貢獻(xiàn)最大，營收約5.61億元，同比增長43.42%；毛利率約16.66%，同比增長0.23%。

但值得注意的是，該公司上半年互聯(lián)網(wǎng)營銷收入約0.97億元，同比下降38.80%。其中，網(wǎng)絡(luò)搜索行業(yè)營收約0.25億元，同比減少40.54%；網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)營收約0.72億元，同比減少29.86%。對此，該公司解釋稱，因廣告業(yè)務(wù)回款風(fēng)險有上升的趨勢，控制了廣告業(yè)務(wù)規(guī)模。

根據(jù)半年報，網(wǎng)絡(luò)廣告與增值業(yè)務(wù)營業(yè)收入增長主要因為增值業(yè)務(wù)游戲社交同比有較大增長。據(jù)悉，該公司開發(fā)了一款游戲社交產(chǎn)品“帶帶電競”，提供游戲社交、陪練、技能分享以及跨屏互動等功能。

盛天網(wǎng)絡(luò)表示，受益于市場高景氣度和AI技術(shù)賦能下平臺體驗提升，游戲社交業(yè)務(wù)預(yù)計未來有望迎來快速增長。下一步，公司將以游戲社交為核心，“帶帶電競”正著手研究“AI+社交”場景，推動從智能NPC到AI虛擬陪伴的社交應(yīng)用，并構(gòu)建社交產(chǎn)品矩陣，向泛娛樂化、垂直化、社交化方向裂變。

游戲或是目前“AI+”趨勢下最優(yōu)賽道之一。西南證券分析師劉言指出，網(wǎng)易、電魂網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)、紫天科技等廠商開發(fā)的游戲融合了AI+NPC、AI+bot，AI+休閑游戲等玩法，AI與游戲融合有望持續(xù)帶來玩法創(chuàng)新，提高用戶使用時長和體驗感，或?qū)⒔档陀脩鬠GC創(chuàng)作壁壘。

但浙商證券分析師陳磊卻認(rèn)為，雖然AIGC在內(nèi)容上有進(jìn)步，但目前體現(xiàn)在游戲產(chǎn)業(yè)主要仍是增收降本等探索階段。“年中有一些游戲大廠推出了具備AIGC內(nèi)容的新品，上線后效果不及或僅符合預(yù)期。另外，部分明星產(chǎn)品的熱度出現(xiàn)了下滑，根據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)，今年6月ChatGPT的網(wǎng)站與移動客戶端的全球流量環(huán)比下降了9.7%，UV下降了5.7%，停留時間也下降了8.5%，這是自該網(wǎng)站去年11月上線以來首次出現(xiàn)流量負(fù)增長?！?/p>

為了讓游戲社交有更長足發(fā)展，盛天網(wǎng)絡(luò)將該業(yè)務(wù)整合進(jìn)當(dāng)前市場前景廣闊的云游戲平臺。半年報披露，該公司擬投資3.77億元建設(shè)盛天網(wǎng)絡(luò)云游戲服務(wù)平臺項目，預(yù)計2024年12月項目建設(shè)完成。募集說明書顯示，項目建成后，可支持1.5萬名云PC游戲用戶、1.68萬名云手機(jī)游戲用戶同時在線進(jìn)行云游戲。

據(jù)中國信通院《全球云游戲產(chǎn)業(yè)深度觀察及趨勢研判研究報告2023》，2022年，中國云游戲月活人數(shù)已達(dá)到8410萬人，同比增長35.21%。到2025年預(yù)計增至1.8億人左右。根據(jù)半年報，2022年11月，盛天網(wǎng)絡(luò)與5G+AI+AR軟硬件領(lǐng)跑者Rokid簽署合作協(xié)議，在XR領(lǐng)域開展深度合作，當(dāng)前該公司云游戲平臺隨樂游已率先接入Rokid生態(tài)。

不得不提的是，與網(wǎng)絡(luò)廣告與增值業(yè)務(wù)營業(yè)收入增長相反，盛天網(wǎng)絡(luò)另外兩大業(yè)務(wù)營業(yè)收入均同比減少。其中，游戲運(yùn)營業(yè)務(wù)營業(yè)收入約0.87億元，同比減少13.09%，毛利率39.53%，同比增加1.47%；IP運(yùn)營業(yè)務(wù)營業(yè)收入約1.59億元，同比減少32.74%，毛利率64.43%，同比增加26.11%。

對此，盛天網(wǎng)絡(luò)解釋稱，游戲運(yùn)營業(yè)務(wù)營收減少，主要是因為本期沒有重要的新游戲發(fā)行上線，早年上線的《三國志2017》流水存在小幅的下滑。而IP運(yùn)營業(yè)務(wù)營收較大下降，主要是IP運(yùn)營原有的產(chǎn)品流水下滑，新產(chǎn)品發(fā)行還在籌備中，暫時沒有收入增量；毛利同比有較大提升，主要是因為本期推廣費(fèi)進(jìn)一步降低。

半年報披露，該公司游戲業(yè)務(wù)收入當(dāng)前主要依賴于IP改編移動網(wǎng)絡(luò)游戲《三國志2017》和《三國志·戰(zhàn)略版》，存在依賴風(fēng)險。盛天網(wǎng)絡(luò)表示，公司將加大游戲發(fā)行投入，陸續(xù)推出新的產(chǎn)品，例如《大航海時代：海上霸主》《活俠傳》《星之翼》，以降低對重點產(chǎn)品的依賴。

“我國游戲產(chǎn)業(yè)正逐漸走出低谷，呈現(xiàn)上升態(tài)勢。”盛天網(wǎng)絡(luò)指出，“預(yù)計下半年將會出現(xiàn)較為強(qiáng)勁的觸底反彈。”根據(jù)《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，今年1至6月，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長22.2%，市場回暖趨勢明顯。

加快線下場景布局

《2023年1-6月中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年，我國電競產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)759.93億元，同比下降0.66%，環(huán)比增長11.74%，顯示出回暖趨勢。電競產(chǎn)業(yè)的回暖帶動了電競酒店的發(fā)展。根據(jù)《2022電競酒店行業(yè)大數(shù)據(jù)白皮書》，截至2022年底，全國專業(yè)電競酒店數(shù)量1.6萬余家，預(yù)期2025年左右達(dá)到10萬家規(guī)模。

開源證券分析師方光照分析，盛天網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)吧、電競館、電競酒店等互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)場所的主要應(yīng)用平臺供應(yīng)商之一，產(chǎn)品覆蓋線下場館場景、線上娛樂場景以及云端服務(wù)場景?！爱?dāng)前，電競酒店行業(yè)處于爆發(fā)初期，公司在提升市場滲透率方面有動作，結(jié)合公司在網(wǎng)吧行業(yè)多年經(jīng)驗，未來公司的電競酒店業(yè)務(wù)將迎來收入規(guī)模與滲透率的雙重提升?！?/p>

半年報顯示，在電競酒店領(lǐng)域，盛天網(wǎng)絡(luò)主要通過兩大平臺提供服務(wù)。其一是易樂途數(shù)字營銷平臺。“該平臺集品牌曝光、流量置換、電競賽事內(nèi)容管理等功能為一體，能助力電競酒店品牌運(yùn)營，降低內(nèi)容運(yùn)營以及電競活動執(zhí)行門檻?！笔⑻炀W(wǎng)絡(luò)表示。

2022年，易樂途牽手美團(tuán)酒店，打通OTA平臺、PMS軟件、娛樂平臺的全場景數(shù)字鏈路，實現(xiàn)電競酒店內(nèi)商戶到用戶的閉環(huán)生態(tài)。2023年上半年，易樂途又聯(lián)手國內(nèi)最大的連鎖電競酒店“愛電競”，從內(nèi)容、技術(shù)服務(wù)全方位賦能，共建“UU元宇宙”。

“易樂途已接入游戲、IP、社交、劇本殺、VR/AR等多種業(yè)態(tài)。未來將進(jìn)一步聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，不斷拓展服務(wù)品類，滿足用戶電競、泛娛樂需求，創(chuàng)造感性需求場景，與用戶產(chǎn)生更多的行為共振，共創(chuàng)年輕人喜愛的數(shù)字娛樂場景?！笔⑻炀W(wǎng)絡(luò)表示。

另一個則是易樂游網(wǎng)娛平臺。半年報顯示，該平臺是國內(nèi)首創(chuàng)的完整支持有盤工作站、無盤工作站以及有盤無盤工作站混合部署的行業(yè)級整體解決方案平臺，可同時為百萬級別的在線PC終端提供硬件設(shè)備、操作系統(tǒng)、游戲內(nèi)容等資源的配置和管理，服務(wù)于網(wǎng)吧、電競酒店等經(jīng)營服務(wù)場所。

方光照指出，易樂游網(wǎng)娛平臺是傳統(tǒng)網(wǎng)吧業(yè)務(wù)的拳頭產(chǎn)品，但目前網(wǎng)吧等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)發(fā)展增速放緩，電競酒店等新業(yè)態(tài)成為未來發(fā)展增量來源。盛天網(wǎng)絡(luò)在半年報中表示，易樂游正通過云技術(shù)升級和邊緣計算能力，賦能電競場館、電競酒店等新興場景，并為云VR、云AR、元宇宙等元素的接入做好準(zhǔn)備。

方光照進(jìn)一步表示，盛天網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)吧、電競館、電競酒店等線下娛樂場景擁有較為豐富的經(jīng)驗沉淀，目前也聚集了一批熱愛重度游戲的硬核玩家。當(dāng)前盛天網(wǎng)絡(luò)通過打造線下體驗點的方式，將自有的社交、娛樂、電商、IP商業(yè)生態(tài)進(jìn)行場景植入，有望將線下娛樂場景打造成新硬件(AR\VR)、游戲內(nèi)容推廣前哨站，成為新的業(yè)績增長點。

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