中國(guó)首個(gè)營(yíng)收破100億的民族涂料企業(yè);

(資料圖)

以“健康漆、全線凈味、馬上住模式”數(shù)次領(lǐng)跑行業(yè);

2023第一季度強(qiáng)勢(shì)開局,一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)20.92%……

2023年5月,三棵樹第七屆“健康漆節(jié)”正式拉開帷幕。作為中國(guó)涂料行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷IP,今年活動(dòng)期間線上線下均呈現(xiàn)多維破局之作,藝術(shù)漆及跨界新品頻出。三棵樹裝修漆事業(yè)部市場(chǎng)部總監(jiān)高國(guó)彬接受采訪時(shí)表示,以國(guó)漆國(guó)色塑造產(chǎn)品矩陣,在產(chǎn)能、渠道、品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力加持下,三棵樹正在加速實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,引領(lǐng)美好生活需求革命。

多維創(chuàng)新,2023健康漆節(jié)啟動(dòng)

5月初,三棵樹“健康漆節(jié)”系列活動(dòng)正式拉開帷幕,這是繼2017年首創(chuàng)“健康漆節(jié)”以來連續(xù)7年落地。作為集全國(guó)合作伙伴和終端渠道同期發(fā)聲的重磅活動(dòng),今年規(guī)模更大、聲量更高、渠道布局更廣。

在線上活動(dòng)方面,三棵樹與抖音旗艦大牌周合作,開展“刷出心動(dòng)家”有獎(jiǎng)話題,邀請(qǐng)品牌代言人、冬奧冠軍武大靖參與,通過抖音全民任務(wù)#刷出心動(dòng)家#瓜分50萬現(xiàn)金。在線下,三棵樹設(shè)有到店好禮、政府補(bǔ)貼、銀聯(lián)鉅惠券等多種優(yōu)惠活動(dòng),放利多款乳膠漆明星產(chǎn)品和國(guó)潮藝術(shù)漆青云石等,廣泛吸引消費(fèi)者參與。

“此次健康漆節(jié)是三棵樹數(shù)字化營(yíng)銷的一次升級(jí)”,三棵樹裝修漆事業(yè)部市場(chǎng)部總監(jiān)高國(guó)彬接受采訪時(shí)指出,以“上云、用數(shù)、賦智”為理念,三棵樹通過千家門店上云,讓線上流量帶動(dòng)線下引流形成閉環(huán),實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷與新零售的有機(jī)結(jié)合。此舉顛覆傳統(tǒng)涂裝經(jīng)營(yíng)模式和場(chǎng)景的同時(shí),促進(jìn)并加快經(jīng)銷商的新零售運(yùn)營(yíng)能力,增強(qiáng)了高質(zhì)量?jī)?nèi)生動(dòng)力。

產(chǎn)品為王,多元布局消費(fèi)市場(chǎng)

在消費(fèi)端,隨著年輕群體的崛起和國(guó)潮消費(fèi)熱的持續(xù)升溫,國(guó)貨品牌迎來新的發(fā)展窗口。根據(jù)華興資本早前發(fā)布的《中國(guó)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》,預(yù)計(jì)到2035年,Z世代的整體消費(fèi)規(guī)模將增長(zhǎng)4倍至16萬億元,成為未來消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。在這樣的背景下,三棵樹正積極布局,提升產(chǎn)品的國(guó)潮化、年輕化、藝術(shù)化,以順應(yīng)年輕消費(fèi)趨勢(shì)。

此次健康漆節(jié)期間,三棵樹聯(lián)手90后耳熟能詳?shù)膭?dòng)漫品牌寶可夢(mèng)推出了聯(lián)名包裝,創(chuàng)新運(yùn)用“食品接觸級(jí)”配方,成為首選網(wǎng)紅產(chǎn)品。作為系列旗艦款,“BB漆尊享裝”獲得歐洲防過敏/哮喘認(rèn)證、芬蘭M1認(rèn)證,優(yōu)于兒童房環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)具有強(qiáng)效抗菌、強(qiáng)效抗污等特性。

三棵樹國(guó)潮藝術(shù)漆 青云石

與此同時(shí),以弘揚(yáng)中國(guó)色彩和涂料文化為己任,三棵樹將傳統(tǒng)文化與涂料產(chǎn)品相結(jié)合,踐行“中國(guó)漆中國(guó)色”的品牌形象路徑。全新亮相的藝術(shù)涂料“青云石”設(shè)計(jì)優(yōu)美、質(zhì)感出色,具有高可塑性、無縫、防水、硬度好、強(qiáng)度高等特點(diǎn),備受市場(chǎng)關(guān)注。

當(dāng)下一站式消費(fèi)需求成主流,三棵樹開始主導(dǎo)從產(chǎn)品到場(chǎng)景的升級(jí)之路。以涂料產(chǎn)品為基礎(chǔ),打造8小時(shí)凈味住新家的一站式服務(wù),現(xiàn)如今“馬上住”已發(fā)展覆蓋全國(guó)236個(gè)城市。三棵樹以用戶體驗(yàn)為核心,提供墻面涂刷、藝術(shù)漆、全屋美縫、外墻涂刷、陽臺(tái)改造、木器涂刷、防水施工、瓷磚鋪貼等8大服務(wù)范疇,為消費(fèi)者提供健康、全系列產(chǎn)品及配套輔料,構(gòu)建了產(chǎn)品+服務(wù)的美好生活交付體系。

三棵樹莆田醉美園區(qū)

這些均以強(qiáng)大的制造實(shí)力為支撐,實(shí)際上,三棵樹致力打造國(guó)家級(jí)的綠色工廠標(biāo)桿。目前擁有14大生產(chǎn)基地,超過1000位成員的科學(xué)團(tuán)隊(duì),且由諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)得主杰馬里?萊恩教授擔(dān)任首席技術(shù)顧問,這些構(gòu)建了完備的科研和技術(shù)研究基礎(chǔ)設(shè)施。近600項(xiàng)授權(quán)專利、30多個(gè)一級(jí)保密配方、研發(fā)近10000款產(chǎn)品……供應(yīng)鏈全流程的綠色生產(chǎn)和交付,能全方位滿足用戶一站式綠色建材消費(fèi)需求。

文化構(gòu)建,塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力

從行業(yè)端來看,根據(jù)《中國(guó)涂料行業(yè)“十四五”規(guī)劃》,到2025年,涂料行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到約3700億元;涂料行業(yè)總產(chǎn)量按年均4%增長(zhǎng)計(jì)算預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到約3000萬噸。政策層面,國(guó)家印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》強(qiáng)調(diào)了“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要的“開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)、爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌”等諸多目標(biāo),為國(guó)貨品牌提供了更廣闊的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間。

現(xiàn)如今中國(guó)是全球涂料的第一產(chǎn)銷大國(guó),消費(fèi)量占全球37.5%,而三棵樹打破了外資涂料在中國(guó)民用涂料市場(chǎng)的壟斷格局,在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的占有率正在迅速攀升,作為中國(guó)涂料行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,三棵樹致力于讓中國(guó)涂料成為世界涂料領(lǐng)導(dǎo)品牌。

“在民族自信、國(guó)潮勢(shì)起的現(xiàn)在,三棵樹要用文化來構(gòu)建品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力”,三棵樹裝修漆事業(yè)部市場(chǎng)部總監(jiān)高國(guó)彬指出,在“健康+”標(biāo)準(zhǔn)下,打造環(huán)境友好和節(jié)能低碳的產(chǎn)品,以“讓家更健康,讓城市更美麗,讓生活更美好”為使命,三棵樹將持續(xù)助推國(guó)潮綠色風(fēng)尚,始終傳承和弘揚(yáng)中國(guó)漆文化,為涂料行業(yè)的發(fā)展注入全新動(dòng)力,引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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