文/樂(lè)居財(cái)經(jīng)研究院 楊凱越

榜 單 解 讀

【資料圖】

2023年5月，樂(lè)居財(cái)經(jīng)發(fā)布《中國(guó)家居企業(yè)官方微信影響力月度排行榜》。在本期出爐的3月份榜單中，上榜30家企業(yè)公眾號(hào)4月份共推送文章576篇，總閱讀量約193萬(wàn)。

本期榜單，樂(lè)居財(cái)經(jīng)共收集60家在4月份有更新的家居微信號(hào)作為樣本，并根據(jù)賬號(hào)的多項(xiàng)公開(kāi)數(shù)據(jù)，包括文章推送頻次、總發(fā)文數(shù)量、總閱讀量，以及單篇文章的爆文指數(shù)等系數(shù)加權(quán)所得。

住范兒位列榜首，保持了較高的更新頻次，幾乎做到了工作日每日更新，且多篇閱讀量達(dá)到數(shù)萬(wàn)。排名第二的尚品宅配在月內(nèi)推出多篇閱讀量10w+的爆款文章，傳播力不容小覷。老板電器以推送頻次及文章點(diǎn)贊數(shù)量取勝，本月排名第三。

內(nèi)容方面，家居企業(yè)以裝修技巧、設(shè)計(jì)美圖等吸流稿件為主，廚衛(wèi)家電的黑科技應(yīng)用展示，以及依托明星做的品牌營(yíng)銷報(bào)道等內(nèi)容也獲得較高關(guān)注。

分 類 榜 單

活躍指數(shù)TOP10

活躍指數(shù)根據(jù)賬號(hào)的推送次數(shù)和文章總數(shù)加權(quán)計(jì)算。碎片化閱讀時(shí)代，企業(yè)微信的規(guī)律化運(yùn)營(yíng)，能夠更好地培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣，提升用戶忠誠(chéng)度。

4月家居企業(yè)官方微信活躍指數(shù)TOP10中，住范兒、尚品宅配、科勒KOHLER躋身前三甲。第四到第十分別為：馬可波羅瓷磚、LESSO聯(lián)塑集團(tuán)、FOTILE方太、東易日盛家居裝飾集團(tuán)、顧家家居、九牧廚衛(wèi)。

排在前兩名的住范兒、尚品宅配本月都保持了較高的更新頻次，住范兒在發(fā)文總數(shù)上表現(xiàn)更為搶眼，本月總計(jì)推送近100篇文章，每日保持活躍，裝修案例、實(shí)景圖集、裝修攻略等定期推送的內(nèi)容，有利于培養(yǎng)用戶習(xí)慣。

傳播指數(shù)TOP10

在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發(fā)布文章的總閱讀量以及點(diǎn)贊數(shù)量的綜合得分，傳播指數(shù)是單位時(shí)間內(nèi)企業(yè)微信文章傳播廣度的體現(xiàn)。這其中，爆文的出現(xiàn)能較大程度地影響傳播指數(shù)的變化。

在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發(fā)布文章的總閱讀量以及點(diǎn)贊數(shù)量的綜合得分，傳播指數(shù)是單位時(shí)間內(nèi)企業(yè)微信文章傳播廣度的體現(xiàn)。這其中，爆文的出現(xiàn)能較大程度地影響傳播指數(shù)的變化。

4月家居企業(yè)官微傳播指數(shù)TOP10中，住范兒、尚品宅配、多樂(lè)士前三。

其中，住范兒的推送持續(xù)保持高閱讀量，高居榜首。尚品宅配本月也貢獻(xiàn)了多篇10萬(wàn)+的爆文。多樂(lè)士的文章則保持著較高的推送頻次，躋身第三名。

第四至第十名依次為：老板電器、FOTILE方太、科勒KOHLER、海爾智家、LESSO聯(lián)塑集團(tuán)、美克美家、九牧廚衛(wèi)。

爆文指數(shù)TOP10

單篇文章閱讀量與官微粉絲基數(shù)相關(guān)，同時(shí)也體現(xiàn)了企業(yè)品牌在微信內(nèi)容策劃能力和事件營(yíng)銷上的能力。

在樂(lè)居財(cái)經(jīng)監(jiān)測(cè)的家居企業(yè)公眾號(hào)中，本月有多篇閱讀量達(dá)到10萬(wàn)+的爆文，其中本月尚品宅配爆文最多。

此外，F(xiàn)OLTILE方太、住范兒、老板電器月內(nèi)也推出多篇高質(zhì)圖文，收獲了超高閱讀數(shù)和關(guān)注度。

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