從古至今,人們對(duì)健康的追求從未停止,而在疫情的促使下,健康消費(fèi)更是成為剛需。據(jù)麥肯錫發(fā)布的《麥肯錫健康消費(fèi)圖鑒》報(bào)告顯示,中國(guó)人全球最養(yǎng)生,其中26歲至30歲左右的這群人是主力,有超過7成的90后年輕人把健康當(dāng)成頭等大事。

但與傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生不同,當(dāng)代年輕人追求的是“懶養(yǎng)生”和“快健康”。0糖、0卡、輕食、代餐……諸如此類的名詞席卷而來,健康食品也因新派養(yǎng)生熱潮,迎來新的發(fā)展。VDS(膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑)作為其中的重要增量領(lǐng)域,也迎來了更多的關(guān)注與機(jī)遇。

(資料圖)

深掘消費(fèi)潛力,搶跑黃金賽道新周期

健康管理毫無疑問是“真需求”,但卻在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里出于各種原因被忽視,認(rèn)知的重新建立成為企業(yè)要邁出的第一步。其中一個(gè)顯著命題就是,改變“等病了才醫(yī)治”的傳統(tǒng)觀念。

前置的消費(fèi)意識(shí)該如何確立?中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌湯臣倍健創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)梁允超,在近期和投資者的交流中一直強(qiáng)調(diào),“我們從事的行業(yè),不叫保健品,在招股說明書中就定位為膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑(VDS)?！睖急督∩羁桃庾R(shí)到,膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑(VDS)既非“萬能藥”,亦非“智商稅”,它更多是一種人體所需的營(yíng)養(yǎng)素和生物活性物質(zhì)。

在致股東信中,梁允超稱“中國(guó)VDS不可謂不是一片星辰大海。老齡化加速及壽命延長(zhǎng)之后生命質(zhì)量提升的需求,都帶來了巨大的可能?！睂?duì)于新周期中的黃金賽道,湯臣倍健征途遠(yuǎn)闊。

潛心健康研究,賦能全球VDS科技力

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)階段中國(guó)在“保健食品”方面的消費(fèi)支出仍遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家。在歐美國(guó)家平均消費(fèi)中,“保健食品”的消費(fèi)占總支出的25%以上,中國(guó)不到5%。想要?jiǎng)冸x刻板印象里對(duì)于健康產(chǎn)業(yè)的舊故事,安全、品質(zhì)、價(jià)格,始終是消費(fèi)者關(guān)注的核心點(diǎn)。對(duì)于企業(yè)來說,如何以實(shí)實(shí)在在的科學(xué)背書獲取消費(fèi)者信任,顯得尤為重要。

2022年,湯臣倍健動(dòng)作不斷,包括與合作方發(fā)布了全球首個(gè)大規(guī)模中國(guó)人群NAD+與衰老研究;公布了輕絡(luò)素針對(duì)中國(guó)人群改善血流健康的臨床結(jié)果;歷時(shí)7年時(shí)間自主研發(fā)出本土菌株LPB27,獲雙項(xiàng)中國(guó)發(fā)明專利;創(chuàng)新開發(fā)含糖胺聚糖(GAGs)膠原蛋白肽等。

不僅如此,湯臣倍健也提出強(qiáng)科技的三個(gè)“月亮目標(biāo)”:第一是原料和配方國(guó)家發(fā)明專利;第二是新功能及重功能大單品產(chǎn)品研發(fā);第三是抗衰老及精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)等前瞻性基礎(chǔ)研究,賦能全球VDS行業(yè)科技力和創(chuàng)新力。

為了促進(jìn)科研的盡快落地與轉(zhuǎn)化,湯臣倍健還與國(guó)科大杭州高等研究院成立“國(guó)科大杭高院湯臣倍健精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)研究中心”,與中國(guó)科學(xué)院上海營(yíng)養(yǎng)與健康研究所升級(jí)成立“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)研究與轉(zhuǎn)化中心”,提升高精尖領(lǐng)域科研競(jìng)爭(zhēng)力。

聚焦先發(fā)優(yōu)勢(shì),建構(gòu)品牌行業(yè)壁壘

在大環(huán)境的催生下,傳統(tǒng)品牌和創(chuàng)新品牌紛紛入局,大健康賽道內(nèi)卷內(nèi)卷加劇,品牌之間的市場(chǎng)搶占短兵相接,市場(chǎng)越發(fā)趨向于實(shí)力企業(yè)間的較量。而在全維度打響的競(jìng)爭(zhēng)中,找到差異化品牌優(yōu)勢(shì),建構(gòu)高壁壘,是其中最重要的一環(huán)。

湯臣倍健作為VDS行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,憑借多年累積的研發(fā)能力,以及供應(yīng)鏈布局形成的護(hù)城河,開啟了其獨(dú)有的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。渠道上,湯臣倍健率先發(fā)力藥店渠道,并通過終端動(dòng)銷服務(wù)與藥店渠道深度綁定,“藍(lán)帽子”數(shù)量亦遙遙領(lǐng)先,線下基本盤穩(wěn)固;電商板塊業(yè)務(wù)亦在擴(kuò)容,目前在阿里醫(yī)藥保健及京東營(yíng)養(yǎng)健康細(xì)分品類中,行業(yè)前三湯臣倍健均占比過半。湯臣倍健所做的每一份努力,都為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

毋庸置疑,湯臣倍健背后,是十年如一日的科研與創(chuàng)新,更是其重視科技研發(fā),貫徹“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略,聚焦新原料、新技術(shù)、新功能等板塊,不斷發(fā)力與超越的成果。站在行業(yè)高度,唯有多維精耕,才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。相信未來,在行業(yè)龍頭的帶領(lǐng)下,VDS市場(chǎng)規(guī)模步入穩(wěn)步增長(zhǎng)快車道的未來可見可期。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

關(guān)鍵詞：