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今日熱聞!經(jīng)濟洞察(第7期)|出行消費熱度高位回升 三線及以下城市消費頻次增幅明顯

通過觀察假期期間出行人流規(guī)模、餐飲文旅等消費場景表現(xiàn),粵港澳大灣區(qū)(廣東)財經(jīng)數(shù)據(jù)中心監(jiān)測發(fā)現(xiàn):

1)居民出行熱度遠(yuǎn)超去年同期,出行人流規(guī)?;净謴?fù)至疫情前水平;

2)國內(nèi)出游意愿增強、出游半徑明顯擴大,餐飲消費表現(xiàn)優(yōu)于商品零售;


(資料圖片僅供參考)

3)三線及以下城市消費指數(shù)增幅明顯,消費意愿持續(xù)性及購買力恢復(fù)。

假期首日全國遷徙規(guī)模指數(shù)達到年內(nèi)峰值

據(jù)交通部統(tǒng)計,4月29日至5月3日(勞動節(jié)假期期間),全國鐵路、公路、水路、民航預(yù)計發(fā)送旅客總量27019萬人次,日均發(fā)送5403.8萬人次,相較于2022年同期日均增長162.9%。其中,鐵路預(yù)計發(fā)送旅客9088.1萬人次,日均發(fā)送1817.6萬人次,比2019年同期日均增長22.1%,比2022年同期日均增長464.4%;民航預(yù)計發(fā)送旅客941.5萬人次,日均發(fā)送188.3萬人次,比2019年同期日均增長4.2%,比2022年同期日均增長507.4%。全國高速公路流量累計31045.94萬輛,日均6209.19萬輛,同比2022年同期增長101.83%,同比2019年同期增長20.64%?;浉郯拇鬄硡^(qū)(廣東)財經(jīng)數(shù)據(jù)中心監(jiān)測發(fā)現(xiàn),在高頻指標(biāo)方面,假期第一天,全國遷徙規(guī)模指數(shù)達到今年以來的峰值水平,五一假期期間日均遷徙規(guī)模指數(shù)較節(jié)前一周(指4月23日當(dāng)周,下同)上漲了133.8%,較2021年同期上漲了52%。

粵港澳大灣區(qū)(廣東)財經(jīng)數(shù)據(jù)中心分析認(rèn)為,總體而言,五一假期期間,出行人流規(guī)模基本恢復(fù)甚至超出疫情前水平。隨著居民出行頻率的加快,文旅、餐飲零售、電影等多場景的線下消費修復(fù)同步加速。

旅游、餐飲等線下消費場景持續(xù)修復(fù)

居民出游意愿增強,出游半徑擴大明顯?;浉郯拇鬄硡^(qū)(廣東)財經(jīng)數(shù)據(jù)中心監(jiān)測發(fā)現(xiàn),經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測算,全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次,同比增長70.83%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%。攜程發(fā)布的《2023年五一出游數(shù)據(jù)報告》顯示,“五一”期間用戶平均出游半徑較去年同期增長25%,其中飛機出行平均距離為1638km,達到4年來巔峰,基本恢復(fù)至2019年同期水平?!案哞F游”出行距離同樣大幅提升,用戶單程平均出行389km,恢復(fù)至2019年八成水平。

粵港澳大灣區(qū)(廣東)財經(jīng)數(shù)據(jù)中心分析認(rèn)為,假期出游熱度的迅速回升表明出游消費需求有所回暖,但值得關(guān)注的是,假期旅游收入的漲幅相對較少,或指向消費者信心還有待繼續(xù)提振。據(jù)文旅部公布數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”假期實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元,同比增長128.90%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。進一步比較單客價格發(fā)現(xiàn),今年“五一”假期人均旅游支出為540.4元,遠(yuǎn)超去年水平,但距2019年仍有近一成的差距。另一方面,出境游復(fù)蘇加快,但仍有較大的提升空間。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,五一期間出境游機票預(yù)訂量已恢復(fù)至2019年同期的45%。短途出境游的熱度相對較高,同程發(fā)布的《“五一”假期旅行消費報告》顯示,在“五一”假期的出境航線和國際酒店預(yù)訂方面,中國香港、中國澳門以及泰國、新加坡等東南亞目的地最受游客青睞。

餐飲消費表現(xiàn)整體好于商品零售。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測,全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長18.9%。其中,重點餐飲企業(yè)銷售額同比增長57.9%,而金銀珠寶、服裝、化妝品、煙酒銷售額同比則分別增長22.8%、18.4%、16.5%和15.1%。另一方面,據(jù)美團數(shù)據(jù)統(tǒng)計,截至4月23日,全國“五一”假期餐廳堂食線上訂座量較2019年同期增長了205%,“五一”假期前三天,全國餐飲消費規(guī)模較2019年增長92%。

電影消費回暖程度不及預(yù)期。粵港澳大灣區(qū)(廣東)財經(jīng)數(shù)據(jù)中心監(jiān)測發(fā)現(xiàn),五一假期前4天累計票房收入和累計觀影人次分別達13.1億元、3246.6萬人次,遠(yuǎn)超去年同期,分別為2021年同期水平的89.5%、84%。平均票價水平(40.3元)則高于2021年、2022年同期,但略低于2019年(43.4元)。

三線及以下城市消費指數(shù)增幅明顯

粵港澳大灣區(qū)(廣東)財經(jīng)數(shù)據(jù)中心監(jiān)測發(fā)現(xiàn),對比百度消費指數(shù)假期首日相較于節(jié)前一周水平的增幅情況,大同、洛陽、連云港、秦皇島、陽泉等三線及以下城市的增幅表現(xiàn)位居前列。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,在“五一”假期里,國內(nèi)三線及以下城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長超過150%,其中假期酒店預(yù)訂熱度增長最快的是新近走紅的山東淄博。此外,延邊、秦皇島、黃山等城市酒店預(yù)訂熱度增長也在10倍以上。

粵港澳大灣區(qū)(廣東)財經(jīng)數(shù)據(jù)中心分析認(rèn)為,五一假期期間,居民普遍出行預(yù)期較強,相較于北京、上海、長沙、杭州等熱門旅游城市,部分群體或更偏向選擇“小眾”城市。同程數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期期間的“小眾”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%,“冷門”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲113%。人群的涌入也帶動了當(dāng)?shù)氐木坡貌惋嫾疤厣穆卯a(chǎn)品消費,據(jù)公開信息顯示,五一期間,秦皇島市實現(xiàn)旅游收入42.41億元,同比增長2120.16%,相比2019年同期增長24.72%;洛陽市旅游總收入52.39億元,同比2022年增長231.98%,同比2019年增長63.1%?;浉郯拇鬄硡^(qū)(廣東)財經(jīng)數(shù)據(jù)中心監(jiān)測發(fā)現(xiàn),三線及以下城市消費修復(fù)的持續(xù)性或需要進一步觀察。以大同為例,假期第三日起消費指數(shù)開始回落,假期結(jié)束后復(fù)工首日則基本回到節(jié)前一周水平。截至5月6日,最新數(shù)據(jù)顯示,大同消費指數(shù)較假期期間平均指數(shù)水平下降了近77.3%。

值得注意的是,國家統(tǒng)計局近期公布的4月PMI數(shù)據(jù)顯示,服務(wù)業(yè)商務(wù)活動指數(shù)及新訂單指數(shù)均連續(xù)三個月位于較高景氣區(qū)間,其中與居民出行和消費密切相關(guān)的交通運輸、住宿、文化體育娛樂等行業(yè)商務(wù)活動指數(shù)高于60.0%。綜合“五一”假期數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看,居民消費整體處于恢復(fù)態(tài)勢,出行意愿的提升促進了餐飲、文旅等多個線下消費場景的修復(fù),但旅游人均消費價格的偏弱表現(xiàn)、假期“報復(fù)性”出行后部分城市消費數(shù)據(jù)的迅速回落指向消費意愿的可持續(xù)性及購買力的進一步恢復(fù)仍需持續(xù)關(guān)注。

出品:粵港澳大灣區(qū)(廣東)財經(jīng)數(shù)據(jù)中心

統(tǒng)籌:周上祺

主筆:陳勇杰,申美怡,梁永文

編輯:周上祺

注:本期分析涉及數(shù)據(jù)除特殊說明以外,均來自各渠道公開數(shù)據(jù)、粵港澳大灣區(qū)(廣東)財經(jīng)數(shù)據(jù)中心及合作供應(yīng)商。

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