隨著春節(jié)臨近，全國(guó)各地年味兒漸濃。近日，快手磁力引擎聯(lián)合京東電器、飛鶴奶粉、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、加多寶、中國(guó)勁酒六大品牌，共同打造2023新春新玩法，通過線上#好事當(dāng)頭兔吉祥 魔表話題挑戰(zhàn)賽，聯(lián)動(dòng)線下“好市來了”磁力引擎新春快閃店，帶領(lǐng)廣大用戶開啟新潮有趣、好玩好逛的新市井年味兒體驗(yàn)之旅。

活動(dòng)中，“好市來了”快閃店不僅設(shè)置了“好市放映廳”等七大主題展區(qū)，還推出了整點(diǎn)放煙花、集印章送好禮等一系列趣味玩法，讓用戶通過沉浸的互動(dòng)體驗(yàn)方式，在獨(dú)特的新市井年味兒氛圍中，以不同以往的創(chuàng)新玩法歡喜迎新春。

過春節(jié)，自然少不了剪窗花、貼春聯(lián)、寫福字等中國(guó)年俗傳統(tǒng)文化。“好市手藝館”聚焦非遺主題，現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以跟隨剪紙師傅學(xué)習(xí)制作剪紙。磁力引擎通過快閃店這一新方式，讓傳統(tǒng)非遺文化走近大眾，攜手快手“守藝人”和大眾一起動(dòng)手盤“活”非遺剪紙藝術(shù)。

【資料圖】

新春承載著每個(gè)人對(duì)家的向往和對(duì)彼此的期盼與祝愿，拍一張全家福照片，記錄親朋好友團(tuán)聚瞬間和溫情故事，同樣是春節(jié)的重要活動(dòng)之一?！昂檬姓障囵^”聚焦情感主題，觀眾可以在此拍攝懷舊復(fù)古風(fēng)格的全家福，并使用快手魔表拍攝新春視頻，將現(xiàn)代科技與歷史時(shí)光完美融合，感受不同年代的獨(dú)特年味兒魅力。

中國(guó)飲食文化歷史悠久、博大精深，全家人在春節(jié)一起吃團(tuán)圓飯是中國(guó)人過年的重頭戲?！昂檬锌陙怼本劢姑朗持黝}，觀眾在現(xiàn)場(chǎng)可以與巨型水餃、醋等春節(jié)餐桌經(jīng)典場(chǎng)景，一起凹造型組成“新春最佳拍檔”，拍照打卡留念，同時(shí)參與趣味夾餃子抱枕游戲“餃”個(gè)朋友，以全新的互動(dòng)體驗(yàn)玩法，感受新春逛廟會(huì)的樂趣。

每當(dāng)《?；丶铱纯础贰豆舶l(fā)財(cái)》《好運(yùn)來》等經(jīng)典歌曲，以及煙花爆竹聲、干杯聲、開蓋聲、沸騰聲等聲音響起，年味兒瞬間拉滿?！昂檬邪l(fā)聲”聚焦音樂主題，通過一整面試聽電話墻，打造聲音收藏館，觀眾拿起電話聽筒，即可聽到電話里的新春之聲，根據(jù)聲音猜對(duì)聲音和歌曲名，還有機(jī)會(huì)贏得新春好禮。

提到過年期間的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，買年貨、放煙花、看舞獅等必不可少。位于快閃店中心的“好市燈場(chǎng)”和“好市制造廠”，特別帶來整點(diǎn)放煙花、整點(diǎn)兔吉祥、整點(diǎn)來舞獅、整點(diǎn)送年貨活動(dòng)，通過放煙花、小快兔年人偶與觀眾拍照互動(dòng)、非遺舞獅近距離表演，以及發(fā)放快手和品牌聯(lián)名的年貨禮品等互動(dòng)玩法，營(yíng)造出吉祥喜慶的濃濃年味兒。

除了“好市來了”快閃店外，快手磁力引擎還在平臺(tái)上線兔年新春專屬魔表話題活動(dòng)#好事當(dāng)頭兔吉祥，參與活動(dòng)的用戶有機(jī)會(huì)贏得“幸會(huì)新市井新年禮盒”。其中，“兔”音同“too”，兔吉祥，既代表兔年吉祥，也寓意非常吉祥?；顒?dòng)上線后，來自全國(guó)各地的快手達(dá)人和廣大用戶積極參與，紛紛使用該魔表，曬出迎新春、迎好運(yùn)的歡樂時(shí)刻。截至1月17日，話題下相關(guān)作品量突破2萬，播放量接近3億。

值得注意的是，在為用戶打造充滿濃郁年味兒和煙火氣的新春氛圍過程中，磁力引擎也為品牌搭建起新春營(yíng)銷新場(chǎng)景，通過將品牌Logo制作成窗花、照片、唱片等造型，或者品牌經(jīng)典廣告語植入等多元方式，讓品牌信息和理念自然融入快閃店場(chǎng)景中。

同時(shí)在北京、廣州、杭州、上海、深圳等地，以“春節(jié)營(yíng)銷，就上快手”為主題的品牌聯(lián)合投放也落地城市黃金商圈，用新春效應(yīng)和情感共振，拉近品牌與用戶之間的距離，提升品牌聲量，沉淀私域資產(chǎn)。

通過打造此次“好市來了”品牌活動(dòng)，快手平臺(tái)作為全民感受過年氛圍、品牌布局新春營(yíng)銷主陣地的作用再次顯現(xiàn)。2023年春節(jié)，磁力引擎也將以內(nèi)容+互動(dòng)雙線玩法，助力品牌贏在春節(jié)營(yíng)銷、贏在快手。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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