本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：徐曉倩

圖源：拉伊卜小王子抖音

(資料圖)

從世界杯走紅的拉伊卜王子（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“小王子”）的熱度還在繼續(xù)。

11月27日，小王子入駐抖音，20小時(shí)內(nèi)，粉絲數(shù)量突破千萬(wàn)，截至發(fā)稿，粉絲數(shù)量突破1500萬(wàn)。

接下來(lái)的一周內(nèi)，小王子先后注冊(cè)了小紅書(shū)和微博賬號(hào)，截至發(fā)稿，兩個(gè)平臺(tái)的粉絲數(shù)量總和超過(guò)100萬(wàn)，拉伊卜小王子的個(gè)人微博超話(huà)沖到第15名，熱度超過(guò)張繼科、谷愛(ài)凌等體育明星。

不僅如此，以小王子為中心還衍生出專(zhuān)屬粉絲群、反黑小組、美工小組，在微博粉絲群中，不斷滾動(dòng)著粉絲發(fā)出的中國(guó)美食、風(fēng)景圖片，一個(gè)跨國(guó)文化交流圈子初見(jiàn)雛形。

火在中國(guó)，一周漲粉1500萬(wàn)

卡塔爾在賽場(chǎng)上的失利，成就了小王子的爆紅。

11月20日，世界杯揭幕戰(zhàn)，東道主卡塔爾輸給厄瓜多爾，成為了歷史上首個(gè)首場(chǎng)比賽就輸球的東道主。當(dāng)天的鏡頭捕捉到了觀眾席上一位青年男子，他看到球員輸球后，展現(xiàn)出一臉不可置信的表情，酷似世界杯吉祥物拉伊卜。

圖源：來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

隨著卡塔爾隊(duì)的接連失利，同款表情包結(jié)合多個(gè)語(yǔ)境再次被搬上熱搜，火遍中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)?！敖疱X(qián)的魔法失靈了”“2000億買(mǎi)不來(lái)東道主開(kāi)心嗎”等土豪式語(yǔ)錄走紅，從此，這位表情生動(dòng)的卡塔爾青年有了多個(gè)外號(hào)：“拉伊卜小王子”“餃子皮小王子”“餛飩皮小王子”。

趁著熱度還在，抖音率先伸出了橄欖枝。注冊(cè)抖音賬號(hào)后，拉伊卜小王子總共發(fā)布了四條視頻，其中首條視頻點(diǎn)贊量高達(dá)360多萬(wàn)。

在近期更新的視頻中，他為一名中國(guó)高考學(xué)生加油圓夢(mèng)，點(diǎn)贊量達(dá)200萬(wàn)。值得一提的是，作為一個(gè)海灣小國(guó)，卡塔爾的國(guó)土面積只有11521平方公里，總?cè)丝跀?shù)不到300萬(wàn)，而拉伊卜小王子在單個(gè)平臺(tái)的粉絲量超過(guò)1500萬(wàn)，這意味著，其粉絲量是卡塔爾人口總數(shù)的5倍。

不難看出，拉伊卜小王子的走紅路線，是由中國(guó)向海外輻射。在央視頻采訪視頻流出后，阿拉伯當(dāng)?shù)氐亩鄠€(gè)電視臺(tái)先后報(bào)道了小王子的火爆經(jīng)歷，他還參加了卡塔爾體育頻道播出的節(jié)目，成為近幾年阿拉伯地區(qū)第一個(gè)世界級(jí)的網(wǎng)紅。

不過(guò)，海外社交平臺(tái)上，小王子的名氣顯然要小很多。其Instagram賬號(hào)“afjalthani1”粉絲數(shù)還不到30萬(wàn)人，僅更新了8條動(dòng)態(tài)，第一條動(dòng)態(tài)停留在今年1月，其中有一半的帖子是走紅后更新的。

在人氣暴漲之后，小王子加大了在社交媒體上的存在感，24小時(shí)內(nèi)，更新了5條閱后即焚的個(gè)人動(dòng)態(tài)。

假王室真貴族？父親曾活躍在國(guó)家財(cái)富中心

自從走紅之后，小王子的身世被置于放大鏡下，網(wǎng)友們給他炮制了一段頂級(jí)的出身：前卡塔爾國(guó)王的第五個(gè)兒子，同時(shí)也是現(xiàn)任國(guó)王的弟弟。

隨著采訪內(nèi)容的曝光，小王子的個(gè)人信息也逐漸清晰起來(lái)，他的全名是阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒薩尼，今年16歲，正在讀高中，最喜歡的球員是C羅。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)梳理，小王子與當(dāng)今卡塔爾統(tǒng)治者沒(méi)有直接血緣關(guān)系。前任統(tǒng)治者哈馬德的直系親屬中，找不到能與小王子基本信息對(duì)號(hào)入座的成員。從世界杯現(xiàn)場(chǎng)的座位圖也能看出端倪，小王子坐在普通觀眾席上，與真正“權(quán)力中心”相距甚遠(yuǎn)。

在觀眾席上，與貝克漢姆同框的男子才是卡塔爾名副其實(shí)的王子，他是哈馬德和莫扎王太后的長(zhǎng)子，名叫賈西姆。目前，賈西姆的Instagram賬號(hào)粉絲數(shù)還未破萬(wàn)。

不過(guò)，“阿勒薩尼”的姓氏還是暴露了小王子與王室的特殊關(guān)系，一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，卡塔爾一直由阿勒薩尼家族統(tǒng)治。

由于當(dāng)?shù)貙?shí)行一夫多妻制度，國(guó)王的子嗣眾多，并非所有王室后代都會(huì)出現(xiàn)在現(xiàn)任埃米爾（國(guó)家元首）的直系族譜中。前任統(tǒng)治者哈馬德一共有三任妻子，并且生育了13個(gè)女兒，11個(gè)兒子。隨著繼承者的不斷更迭，哪怕是曾經(jīng)的直系王室也會(huì)被邊緣化，直至逐漸消失在王室的名單中。

長(zhǎng)年生活在中東地區(qū)的蕭琪告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，由于王室成員眾多，即便是當(dāng)?shù)厝艘埠茈y認(rèn)清所有王室成員，一般只有王儲(chǔ)才備受關(guān)注，“能自稱(chēng)王子的實(shí)在太多，如果不是世界杯，大多數(shù)人不會(huì)知道王室成員里還有這么一號(hào)人”。

在蕭琪看來(lái)，阿拉伯地區(qū)遍地都是王子，但并不是所有王子都與頂級(jí)財(cái)富掛鉤。

按照小王子在ins上的表述，其父親名叫法赫德·賈西姆·阿勒薩尼。根據(jù)其父親的命名可以追溯到其祖父賈西姆·哈馬德·阿勒薩尼是王室成員，曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)卡塔爾第一任教育部部長(zhǎng)，而其曾祖父哈馬德曾經(jīng)是卡塔爾的王儲(chǔ)，但因?yàn)檫^(guò)早去世，未能繼承王位。也就是說(shuō)，拉伊卜小王子的曾祖父曾最接近卡塔爾的權(quán)力中心。

而小王子的父親也曾在卡塔爾2008年7月就任商貿(mào)部長(zhǎng)，被認(rèn)為是卡塔爾最杰出的人才之一。除此之外，法赫德·賈西姆·阿勒薩尼也活躍在國(guó)家財(cái)富中心，曾任卡塔爾投資局董事會(huì)成員，多哈證券市場(chǎng)委員會(huì)成員。

據(jù)了解，成立于2005年的卡塔爾投資局，掌握著整個(gè)國(guó)家未來(lái)的財(cái)富走向。美國(guó)主權(quán)財(cái)富基金研究所（SWFI）最新統(tǒng)計(jì)顯示，在全球主權(quán)財(cái)富基金中，卡塔爾投資局以4610億美元總資產(chǎn)排名第九。就在近期，馬斯克440億美元收購(gòu)Twitter的背后，卡塔爾投資局出資3.75億美元，持有不到1%的Twitter股份。

按照卡塔爾當(dāng)?shù)氐膽T例，能擠進(jìn)卡塔爾投資局權(quán)力中心的，大多是王室成員，王太后莫扎便是投資局的負(fù)責(zé)人。從小王子父親的職業(yè)生涯，也能推斷小王子的身份并非尋常的路人甲。

走紅的生意經(jīng)，誰(shuí)成了最大的贏家？

比起急于流量變現(xiàn)的網(wǎng)紅，小王子更像是卡塔爾行走的文化名片。

從他近期的動(dòng)態(tài)來(lái)看，還沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的商業(yè)化動(dòng)作。根據(jù)小王子在采訪時(shí)透露，走紅后最想做的事情是宣傳卡塔爾的積極形象和當(dāng)?shù)氐奈幕?/p>

作為本屆世界杯話(huà)題度最高的人之一，拉伊卜王子的出現(xiàn)引發(fā)了中國(guó)社交媒體的狂歡，抖音、小紅書(shū)、微博先后向他投來(lái)橄欖枝。

其中，抖音看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，搶到了世界杯第一紅人的社交媒體入駐首站。據(jù)悉，抖音以10億元拿下了卡塔爾世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，巨額轉(zhuǎn)播權(quán)帶來(lái)的效果有待評(píng)估，反而拉伊卜小王子的入駐再次驗(yàn)證了抖音頂流制造機(jī)的能力。

截至發(fā)稿，#卡塔爾小王子##卡塔爾小王子來(lái)抖音了#分別實(shí)現(xiàn)了5.8億次、1.3億次播放量。

時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，有一批品牌已經(jīng)嗅到了流量的商機(jī)，中國(guó)聯(lián)通、京東電器、麻辣王子等多個(gè)品牌官方賬號(hào)在其評(píng)論區(qū)留言。甚至有個(gè)別小商家制造與拉伊卜小王子展開(kāi)合作的虛假聊天記錄，趁機(jī)收割流量。

除此之外，拉伊卜小王子的走紅帶動(dòng)了阿拉伯地區(qū)的一批博主，有關(guān)卡塔爾、沙特、阿聯(lián)酋等話(huà)題迎來(lái)流量井噴。近一星期，沙特土著穆陽(yáng)第一次感受到了被流量青睞的滋味，他在社交平臺(tái)上更新了多條有關(guān)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化的視頻，被廣泛地點(diǎn)贊和傳播。

“小王子帶來(lái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)還在持續(xù)，很多在阿拉伯當(dāng)?shù)氐娜A人都加入到視頻創(chuàng)作的隊(duì)伍中來(lái)，而且漲粉速度很快。”在穆陽(yáng)的計(jì)劃中，等粉絲規(guī)模超1萬(wàn)后，他也想把網(wǎng)紅當(dāng)作一門(mén)副業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)。

世界杯之前，大多數(shù)人對(duì)卡塔爾的印象是模糊的，它的存在感遠(yuǎn)不如沙特和迪拜。世界杯的火爆揭開(kāi)了卡塔爾神秘的面紗。

12月3日下午，拉伊卜小王子空降微博粉絲群，預(yù)告當(dāng)天的行程是參觀大熊貓。據(jù)了解，在世界杯開(kāi)賽前夕，首對(duì)中國(guó)赴卡塔爾大熊貓“京京”與“四?！闭脚c當(dāng)?shù)孛癖娨?jiàn)面。

如今，“拉伊卜小王子”的話(huà)題不再?lài)@“真假王子”展開(kāi)，卡塔爾如何借助名人效應(yīng)提高國(guó)際聲量成為新的焦點(diǎn)。“小王子最先吸引我們的是他呆萌的表情，和他的身份無(wú)關(guān)。”一位中國(guó)粉絲向時(shí)代財(cái)經(jīng)說(shuō)道。

在粉絲數(shù)量突破1200萬(wàn)后，小王子漲粉速度明顯下降，沒(méi)有迎來(lái)另一個(gè)漲粉高峰期?；译鄶?shù)據(jù)顯示，12月3日，小王子抖音新增粉絲數(shù)量?jī)H為8.9萬(wàn)。到底是曇花一現(xiàn)，還是一方文化傳播者，小王子的影響力還有待檢驗(yàn)。

（文中受訪者為化名。）

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