露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展提速！

11月21日，文化和旅游部等14部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的通知，提出做大做強(qiáng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。

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截至當(dāng)日收盤(pán)，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)板塊指數(shù)尾盤(pán)收漲，牧高笛、三夫戶外等上市公司股票漲停。根據(jù)京東預(yù)測(cè)，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)2022年將達(dá)到1134億元。

鼓勵(lì)各地因地制宜建設(shè)公共營(yíng)地

近年來(lái)，我國(guó)露營(yíng)旅游休閑快速增長(zhǎng)，在促進(jìn)旅游休閑消費(fèi)、培養(yǎng)綠色健康生活方式、便利人民群眾就近出游等方面發(fā)揮了積極作用。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》明確，露營(yíng)旅游休閑是指在戶外使用自備或租賃設(shè)備以休閑游憩、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)、自然教育等為主要目的，在有明確范圍和相應(yīng)設(shè)施的營(yíng)地場(chǎng)所駐留的活動(dòng)。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》提出了優(yōu)化規(guī)劃布局、擴(kuò)大服務(wù)供給、提升產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)、加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范管理經(jīng)營(yíng)等九項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，鼓勵(lì)各地根據(jù)需求，因地制宜建設(shè)一批公共營(yíng)地。在符合管理要求的前提下利用各類空間建設(shè)公共營(yíng)地，提升公共營(yíng)地建設(shè)水平和服務(wù)品質(zhì)。鼓勵(lì)各地用好相關(guān)政策，支持經(jīng)營(yíng)性營(yíng)地項(xiàng)目建設(shè)。

鼓勵(lì)有條件的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、環(huán)城游憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關(guān)規(guī)定的前提下，劃出露營(yíng)休閑功能區(qū)，提供露營(yíng)服務(wù)。鼓勵(lì)城市公園利用空閑地、草坪區(qū)或林下空間劃定非住宿帳篷區(qū)域，供群眾休閑活動(dòng)使用。

孵化優(yōu)質(zhì)營(yíng)地品牌，培育龍頭企業(yè)

在推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方面，《指導(dǎo)意見(jiàn)》明確，要做大做強(qiáng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。引導(dǎo)露營(yíng)營(yíng)地規(guī)?；⑦B鎖化經(jīng)營(yíng)，孵化優(yōu)質(zhì)營(yíng)地品牌，培育龍頭企業(yè)。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》鼓勵(lì)支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運(yùn)動(dòng)、生活裝備器材等國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)豐富產(chǎn)品體系，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。創(chuàng)新研發(fā)個(gè)性化、高品質(zhì)露營(yíng)裝備，打造國(guó)際一流裝備品牌。培育露營(yíng)產(chǎn)業(yè)咨詢培訓(xùn)、規(guī)劃設(shè)計(jì)等專業(yè)機(jī)構(gòu)。鼓勵(lì)露營(yíng)餐飲、活動(dòng)組織等配套服務(wù)企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)。支持旅行社開(kāi)發(fā)露營(yíng)旅游休閑產(chǎn)品，開(kāi)展露營(yíng)俱樂(lè)部業(yè)務(wù)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等渠道分銷和服務(wù)能力建設(shè)。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，我國(guó)現(xiàn)存“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)超過(guò)5.2萬(wàn)家。近五年來(lái)，我國(guó)“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年上升。2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬(wàn)家，是近五年來(lái)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量最多的一年。

東吳證券研報(bào)指出，露營(yíng)于2020年以來(lái)嶄露頭角、尤其2022年3月份以來(lái)熱度直線上升。不同于以戶外生存為特點(diǎn)的野外露營(yíng)，精致露營(yíng)主打輕奢休閑，參與門檻低、活動(dòng)場(chǎng)景豐富、受眾廣泛，推動(dòng)露營(yíng)從小眾項(xiàng)目走入大眾視野，2020年疫情之后熱度不斷高漲，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量猛增、露營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度不斷攀升、一級(jí)市場(chǎng)融資增多。

東吳證券認(rèn)為，露營(yíng)行業(yè)涉及產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)格局均存在差異，上游生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)處于充分競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)；中游服務(wù)商尚處發(fā)展初期、競(jìng)爭(zhēng)格局尚不清晰；下游品牌端呈現(xiàn)金字塔競(jìng)爭(zhēng)格局，國(guó)際品牌占據(jù)中高端市場(chǎng)，本土品牌定位大眾市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。

前三季度露營(yíng)經(jīng)濟(jì)相關(guān)上市公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)不一

東吳證券研報(bào)指出，露營(yíng)風(fēng)潮帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈熱度，多家上市公司不同程度受益。目前有多家上市公司業(yè)務(wù)布局涉及露營(yíng)行業(yè)，但由于涉及產(chǎn)業(yè)鏈條不同、露營(yíng)業(yè)務(wù)所占比重不同，在露營(yíng)行業(yè)高增長(zhǎng)背景下受益程度存在差異。

公開(kāi)信息顯示，前三季度，牧高笛的營(yíng)收規(guī)模及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)同比快速提升。據(jù)公司最新披露2022年前三季度主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，外銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.31億元，同比增長(zhǎng)21.98%；品牌業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.19億元，同比增長(zhǎng)152.02%，貢獻(xiàn)了主要增量。具體分渠道來(lái)看，線上銷售收入為2.19億元，同比增加185.84%；線下銷售收入3.0億元，同比增加131.95%，收入保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

三夫戶外公布數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，公司單季度主營(yíng)收入1.24億元，同比上升26.37%；單季度歸母凈利潤(rùn)虧損1829.4萬(wàn)元，同比下降3.68%；單季度扣非凈利潤(rùn)虧損1755.94萬(wàn)元，同比下降2.33%。

三夫戶外近期在接受多家機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)稱，公司從2020年開(kāi)始布局露營(yíng)業(yè)務(wù)，因業(yè)務(wù)成立時(shí)間較短，以往數(shù)據(jù)不具有參考性。公司營(yíng)收主要來(lái)源于戶外用品業(yè)務(wù)，露營(yíng)屬于戶外服務(wù)類，戶外服務(wù)營(yíng)收占比約為10%-12%。今年的露營(yíng)熱潮公司也是受益企業(yè)之一，裝備增長(zhǎng)是比較高的，但由于露營(yíng)裝備在整體營(yíng)收中占比很小，因此對(duì)公司整體影響不大。

露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展提速

2014年起，中國(guó)露營(yíng)行業(yè)規(guī)范及扶持性政策相繼出臺(tái)。今年以來(lái)，多地文旅部門也發(fā)布了地方文件，加強(qiáng)露營(yíng)景區(qū)規(guī)范管理。如浙江省文化和旅游廳6月印發(fā)《關(guān)于完善露營(yíng)旅游規(guī)范管理的意見(jiàn)》明確，各地要按照“定點(diǎn)”管理要求規(guī)范設(shè)置營(yíng)地，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一布點(diǎn)、統(tǒng)一建設(shè)，加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)非定點(diǎn)營(yíng)地進(jìn)行清理，杜絕市場(chǎng)主體和游客個(gè)人隨意私設(shè)、違規(guī)露營(yíng)。江蘇省南京市文旅局聯(lián)合多部門于9月發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)我市帳篷露營(yíng)地健康發(fā)展的意見(jiàn)（試行）》的通知，對(duì)帳篷營(yíng)地的設(shè)置選址、管理隊(duì)伍、安全防護(hù)、食品安全、環(huán)境衛(wèi)生、設(shè)施設(shè)備等方面作出具體要求。北京延慶區(qū)文旅局發(fā)布了《延慶區(qū)景區(qū)帳篷露營(yíng)管理指引（試行）》，明確了露營(yíng)的申報(bào)流程和建設(shè)細(xì)則，在北京率先實(shí)現(xiàn)景區(qū)帳篷露營(yíng)產(chǎn)業(yè)規(guī)范管理。

京東發(fā)布的《2022戶外露營(yíng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》預(yù)計(jì)，隨著露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量穩(wěn)步增長(zhǎng)以及露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)2022年將達(dá)到1134億元。淘寶天貓和清渠數(shù)智聯(lián)合發(fā)布的《2022露營(yíng)行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》認(rèn)為，中國(guó)露營(yíng)自20世紀(jì)90年代開(kāi)始興起，露營(yíng)方式經(jīng)歷了傳統(tǒng)徒步登山露營(yíng)到公園露營(yíng)的變遷；2020年精致露營(yíng)開(kāi)始流行于各網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，現(xiàn)已進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。

根據(jù)《2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，預(yù)計(jì)2025年露營(yíng)核心市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)2483.2億元，帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)14402.8億元。

校對(duì)：姚遠(yuǎn)

關(guān)鍵詞： 全產(chǎn)業(yè)鏈 龍頭企業(yè)