“中國(guó)保暖”歐洲走俏！商機(jī)突現(xiàn)，中國(guó)商家乘勝“出?！?/h1>

2022-11-16 18:46:59 |來(lái)源:金融界

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來(lái)源：金融界

這個(gè)冬天，對(duì)于歐洲居民而言格外寒冷。

受地緣沖突持續(xù)惡化影響，歐洲能源供應(yīng)緊張加劇，價(jià)格大幅上漲，集中供暖和傳統(tǒng)壁爐都面臨壓力。

在此背景之下，“中國(guó)制造”的秋衣秋褲、低能耗小電器、電熱毯等各種取暖神器乘勢(shì)火遍歐洲，并且?guī)?dòng)相關(guān)概念股大幅上漲。彩虹集團(tuán)、海鷗住工、日出東方、萬(wàn)和電氣等個(gè)股紛紛大漲，彩虹集團(tuán)股價(jià)甚至走出12天8板的上漲行情，一個(gè)多月時(shí)間市值暴漲超25億元。

伴隨著國(guó)內(nèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程的加快，以供應(yīng)鏈聞名的中國(guó)企業(yè)正在慢慢褪去其廉價(jià)代工的底色，從消費(fèi)、科技、醫(yī)療再到高端制造，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)能夠達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)，站上世界的舞臺(tái)。

戰(zhàn)爭(zhēng)背后的商機(jī)

自2月底俄烏沖突爆發(fā)以來(lái)，俄羅斯大幅減少輸歐天然氣，不久前，北溪管道1號(hào)關(guān)閉進(jìn)行維護(hù)，歐洲多國(guó)天然氣費(fèi)用和電價(jià)飆升，空調(diào)、電熱毯、電暖器等取暖設(shè)備開(kāi)始成為歐洲家庭的新選擇。

據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示：2022年出口家電品類中，電熱毯以97％的出口增速穩(wěn)居出口電器第一名，大部分的電熱毯銷往了比利時(shí)，意大利，荷蘭，西班牙和德國(guó)，歐盟27國(guó)相繼從中國(guó)進(jìn)口了129萬(wàn)條電熱毯，同比往年增長(zhǎng)近150%。

天眼查大數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)擁有取暖電器相關(guān)企業(yè)145.5萬(wàn)余家，江蘇、山東及廣東相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列。其中，集中在3月注冊(cè)的取暖相關(guān)企業(yè)數(shù)量環(huán)比2月增長(zhǎng)96.7%，4月—9月，月度相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量均在1.6萬(wàn)家以上。

熱潮奔涌之下，垂直細(xì)分品類的龍頭企業(yè)開(kāi)始乘勢(shì)站上風(fēng)口。

以彩虹集團(tuán)為例，作為第一家上市的電熱毯企業(yè)，2020年底，彩虹集團(tuán)在深交所上市，成為A股“電熱毯第一股”。

天眼查大數(shù)據(jù)顯示：彩虹集團(tuán)有限公司共對(duì)外投資了40家企業(yè)，參與招投標(biāo)項(xiàng)目35次；知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面有商標(biāo)信息442條，專利信息808條。此前彩虹集團(tuán)的業(yè)務(wù)主要在國(guó)內(nèi)，公司現(xiàn)在已經(jīng)組建了海外市場(chǎng)開(kāi)拓部門(mén)和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，最近趕制出的幾批電熱毯已經(jīng)送到英國(guó)、澳大利亞、保加利亞等國(guó)。

除電熱毯外，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下， “中國(guó)制造”的低功耗小電器也成為歐洲消費(fèi)者性價(jià)比更高新選擇。

近年來(lái)，小家電企業(yè)增長(zhǎng)明顯。天眼查數(shù)據(jù)顯示，小家電生產(chǎn)制造研發(fā)等相關(guān)企業(yè)已超過(guò)49萬(wàn)家，超六成相關(guān)企業(yè)成立于近五年。

此外，就出口而言，在某跨境出口平臺(tái)上，三季度國(guó)產(chǎn)智能小家電出貨量增長(zhǎng)達(dá)到150%，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的小家電生產(chǎn)基地。2020年疫情后，經(jīng)歷了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速的增長(zhǎng)，目前增速放緩，急需釋放產(chǎn)能。

盡管風(fēng)口在前，但天眼研究院分析認(rèn)為，傳統(tǒng)的保暖產(chǎn)品要想開(kāi)拓符合年輕人的新科技取暖品類，一方面需要突破時(shí)尚度、設(shè)計(jì)感、場(chǎng)景化等產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，另一方面也要提升產(chǎn)品科技含量，滿足消費(fèi)者更智能更現(xiàn)代的保暖需求，這也將是未來(lái)的關(guān)鍵所在。

雙碳政策加持下的高景氣賽道

其實(shí)，在歐洲爆款暢銷的不止電熱毯、小電器，熱泵也成為一種爆款。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)熱泵生產(chǎn)制造研發(fā)等相關(guān)企業(yè)約有2.4萬(wàn)家。近五年，相關(guān)企業(yè)年平均新增注冊(cè)約2800家，年注冊(cè)增速近20%。

熱泵是以空氣為低位熱源的熱泵，它通過(guò)電能驅(qū)動(dòng)制冷工質(zhì)熱力循環(huán)，把低位熱能轉(zhuǎn)換成高位熱能。歐洲能源協(xié)會(huì)認(rèn)為，比起燒天然氣，推廣熱泵可以為歐洲家庭節(jié)省約一半的費(fèi)用。

2022年上半年，美的熱泵產(chǎn)品出口額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，出口規(guī)模位列中國(guó)熱泵行業(yè)第一。美的集團(tuán)2022年半年報(bào)也顯示，公司正加大力度推進(jìn)熱泵產(chǎn)品升級(jí)。海外市場(chǎng)，美的旗下品牌樓宇科技也在加大力度推進(jìn)熱泵產(chǎn)品升級(jí)。

9月底，海爾在半年報(bào)業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上披露，公司2021年熱泵產(chǎn)品國(guó)內(nèi)收入超20億。在海外，上半年熱泵出口歐洲迎來(lái)高增長(zhǎng)，增幅在200%以上，訂單量增長(zhǎng)10倍。其中，規(guī)模最大的市場(chǎng)是法國(guó)，增幅在36%；其次是意大利和德國(guó)，增幅分別為64%和26%。

天眼查研究分析認(rèn)為：我國(guó)家電廠商作為全球空調(diào)暖通行業(yè)的代表企業(yè)，在熱泵領(lǐng)域也已做出系統(tǒng)布局，在未來(lái)長(zhǎng)期的熱泵競(jìng)爭(zhēng)中更加具備優(yōu)勢(shì)。近兩年海外需求大幅提升，行業(yè)有望成為高景氣賽道，在全民節(jié)能以及能源轉(zhuǎn)型背景之下，高能效和低碳家電在歐洲市場(chǎng)有望進(jìn)一步拓展。

如何高質(zhì)量走出去？

中國(guó)品牌出海的契機(jī)早已來(lái)臨。統(tǒng)計(jì)顯示，今年先后有31家A股上市公司籌劃境外GDR發(fā)行上市，這彰顯的是A股新一輪互聯(lián)互通開(kāi)放與創(chuàng)新的決心和自信。

盡管如此，國(guó)內(nèi)消費(fèi)持續(xù)低迷還待恢復(fù)，席卷歐洲的能源危機(jī)引爆了國(guó)內(nèi)的保暖生意，雖然讓一眾廠商們?cè)谖C(jī)下賺的盆滿缽滿，但是寒冬終將結(jié)束，時(shí)代的機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝，中國(guó)保暖相關(guān)企業(yè)在出海的道路上，依舊面臨無(wú)數(shù)挑戰(zhàn)。

長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)供應(yīng)鏈一直致力于做好代工，品牌輸出的能力還有待提高。其次，出海必然在每個(gè)市場(chǎng)中面臨“本地化”挑戰(zhàn)，要深入了解海外市場(chǎng)，包括政策法規(guī)、文化習(xí)俗、消費(fèi)者偏好、語(yǔ)言等問(wèn)題，并制定差異化的發(fā)展戰(zhàn)略。

挑戰(zhàn)之下，品牌建設(shè)和本土化適配成為重中之重，另外，中國(guó)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的下半場(chǎng)，以數(shù)據(jù)為支撐完成對(duì)市場(chǎng)和趨勢(shì)的準(zhǔn)確判斷，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)不斷完善與進(jìn)化自身，通過(guò)數(shù)字供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)架起出海橋梁，也成為各個(gè)領(lǐng)域?qū)で笸黄频谋匾侄巍?/P>

保暖企業(yè)在大數(shù)據(jù)的支撐下，以創(chuàng)新技術(shù)適配不斷升級(jí)的需求，加速迭代更新。在各方努力之下，不久的將來(lái)，以全新的突破引領(lǐng)海外市場(chǎng)，終將站上保暖經(jīng)濟(jì)的新一輪風(fēng)口。

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