本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：張雪梅

【資料圖】

圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

盡管曾經(jīng)壟斷半個(gè)中國(guó)影視圈，但華誼兄弟的沒(méi)落幾乎已成定局。

從王忠軍兄弟瘋狂減持、知名藝人陸續(xù)出走，到馮小剛被傳移民，失去了“兄弟們”的華誼日子并不好過(guò)。2018年到2021年的四年間，華誼累計(jì)虧掉超64億元。而2022年至今，其僅有3部參投影片上映。

業(yè)績(jī)持續(xù)虧損之下，華誼兄弟于近期宣布裁員。

日前，華誼兄弟（SZ300027）發(fā)布三季報(bào)，前三季度公司完成營(yíng)業(yè)收入3.66億元，同比下降61.66%；凈利潤(rùn)-2.60億元，同比下降144.66%。與此同時(shí)，一份華誼內(nèi)部《關(guān)于公司宣發(fā)業(yè)務(wù)及人員調(diào)整的通知》在網(wǎng)上流傳，稱(chēng)公司不得不做出調(diào)整宣發(fā)業(yè)務(wù)模式、精簡(jiǎn)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的艱難決策。

《通知》稱(chēng)，公司經(jīng)歷了連續(xù)多個(gè)財(cái)年的緩慢增長(zhǎng)乃至負(fù)增長(zhǎng)，已經(jīng)在宣發(fā)預(yù)算、差旅、房租成本等非人員相關(guān)開(kāi)支方面進(jìn)行縮減，但仍然面臨很大的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)，因此不得不做出更大的調(diào)整（人員調(diào)整）。

財(cái)報(bào)顯示，自2018年至2022年第三季度，公司虧損合計(jì)逼近70億元。與此同時(shí)，員工數(shù)量持續(xù)下降，其中，僅2019年-2021年3年間就縮減過(guò)半。

這背后不乏疫情對(duì)院線(xiàn)的沖擊，貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的10月，電影票房累計(jì)21.40億元，相較去年同期的75.77億元，下跌54.37億元。一位上市影投的宣發(fā)人員也告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)：“現(xiàn)在影片宣發(fā)崗位很難做，基本沒(méi)有項(xiàng)目，與去年相比差了很多”。

但業(yè)績(jī)出現(xiàn)頹勢(shì)更多應(yīng)歸咎于華誼內(nèi)部。艾媒咨詢(xún)首席分析師張毅對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析：“華誼業(yè)績(jī)下滑，一方面由于知名藝人的出走，過(guò)去知名藝人是它很重要的票房保障；另一方面，當(dāng)電影市場(chǎng)外部環(huán)境出現(xiàn)變化的時(shí)候，主做電影業(yè)務(wù)的華誼在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和未來(lái)戰(zhàn)略布局上缺乏足夠的靈活性。”

無(wú)片可發(fā)，華誼宣發(fā)人員減裁過(guò)半

曾創(chuàng)造多個(gè)票房奇跡，如今華誼卻陷入了無(wú)片可發(fā)的境況。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2022年，華誼接連缺席暑期、國(guó)慶等黃金檔期，前三季度僅《穿過(guò)寒冬擁抱你》《反貪風(fēng)暴5》《月球隕落》3部參投影片在院線(xiàn)上映，分別錄得票房9.36億元、6.28億元和1.58億元。但華誼均非主投主控方，根據(jù)公司公告顯示，其從《穿過(guò)寒冬擁抱你》獲得的營(yíng)業(yè)收入僅為150萬(wàn)元左右。

在電影市場(chǎng)缺乏清晰定位，加之電影內(nèi)容輸出減少，也導(dǎo)致華誼對(duì)宣發(fā)端的工作人員“開(kāi)刀”。

本次華誼裁員就是以縮減宣發(fā)人員為主。而在此次人員縮減之前，華誼在宣發(fā)端的人員配置上已經(jīng)出現(xiàn)空缺。一位連鎖影院的管理者告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，上次與華誼對(duì)接影片宣發(fā)還停留在去年12月上映的《搖滾藏獒：藍(lán)色光芒》。他表示：“與我們影院對(duì)接的華誼電影宣發(fā)人員今年5月就離職了，目前情況是，由于華誼很久沒(méi)有上影片，所以一直沒(méi)有新的宣發(fā)人員和我們對(duì)接”。

時(shí)代財(cái)經(jīng)就裁撤宣發(fā)人員是否對(duì)宣傳端產(chǎn)生較大影響采訪(fǎng)華誼方面，截至發(fā)稿暫未收到回復(fù)。

事實(shí)上，時(shí)代財(cái)經(jīng)在華誼財(cái)報(bào)中發(fā)現(xiàn)，從2018年—2021年，報(bào)告期末在職員工的數(shù)量合計(jì)從2010人縮減至683人。按崗位劃分，影視劇制作發(fā)行、藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)、影院運(yùn)營(yíng)與管理崗位的員工從1230人減少至505人。

在張毅看來(lái)，華誼在內(nèi)容輸出上表現(xiàn)乏力，一方面是擔(dān)心投入得不到回報(bào)；另一方面是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)力量和背后的資金不足，以及對(duì)市場(chǎng)信心沒(méi)有足夠的把握。

事實(shí)上，隨著藝人不斷出走，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)分崩離析，從2014年開(kāi)始，華誼就將國(guó)內(nèi)票房的頭把交椅拱手讓出。數(shù)據(jù)顯示，2014年起，光線(xiàn)傳媒就占據(jù)著綜合電影公司國(guó)產(chǎn)片票房第一的地位，當(dāng)年光線(xiàn)傳媒票房成績(jī)31億元，2015年光線(xiàn)傳媒票房成績(jī)達(dá)到55.76億元，而同期華誼雖有《尋龍?jiān)E》《老炮兒》等電影，但總票房?jī)H有43億元。

同年，光線(xiàn)傳媒成立彩條屋影業(yè)，喊出國(guó)漫崛起的口號(hào)，一部《大圣歸來(lái)》打開(kāi)市場(chǎng)，此后，《大魚(yú)海棠》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等推出讓國(guó)漫電影成為光線(xiàn)的特色標(biāo)簽。而博納則開(kāi)始深耕主旋律，陸續(xù)推出《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》《長(zhǎng)津湖》等影片，幾乎部部爆款，累計(jì)票房超過(guò)百億。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勢(shì)，2009年開(kāi)始實(shí)行“去電影化”戰(zhàn)略的華誼則逐漸被電影市場(chǎng)邊緣化，2018年“陰陽(yáng)合同”事件后更是元?dú)獯髠?/p>

4年半虧損近70億元，華誼跌落“神壇”

1998年，華誼從廣告業(yè)務(wù)跨界到電影業(yè)務(wù)，依靠姜文導(dǎo)演電影《鬼子來(lái)了》、馮小剛《沒(méi)完沒(méi)了》起家。當(dāng)年，《沒(méi)完沒(méi)了》票房進(jìn)賬3000萬(wàn)元，貼片廣告盈利1500萬(wàn)元，這也開(kāi)啟了華誼與馮小剛的深度捆綁之路。

2001年—2017年，馮小剛為華誼陸續(xù)推出了《手機(jī)》《天下無(wú)賊》《夜宴》《唐山大地震》《一九四二》《私人訂制》《芳華》等十幾部叫好又叫座的影片，在這期間，“馮氏賀歲片”成為華誼在電影市場(chǎng)最大的標(biāo)簽。

直到2018年，由馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《手機(jī)2》被曝“陰陽(yáng)合同”，這對(duì)華誼造成了較大的沖擊。風(fēng)波過(guò)后，內(nèi)容生產(chǎn)主力軍馮小剛大大減產(chǎn)，一改每年至少推出一部電影的慣例，截至目前，4年內(nèi)僅導(dǎo)演一部電影《只有蕓知道》，票房收入1.59億元。

“陰陽(yáng)合同”事件也在整個(gè)影視行業(yè)牽起了自查自糾的風(fēng)潮，根據(jù)新華社報(bào)道，自2018年10月開(kāi)展規(guī)范影視行業(yè)稅收秩序工作以來(lái)，影視行業(yè)納稅人開(kāi)展自查，截至2018年底，影視行業(yè)納稅人自查申報(bào)稅款117.47億元。這一年，華誼錄得2009年上市以來(lái)的首次虧損，高達(dá)11.69億元。

此后幾年，由于華誼內(nèi)容端收入減少，公司營(yíng)業(yè)收入也出現(xiàn)較大程度下滑，2019年—2021年，分別同比下降41.18%、33.14%和6.73%。而華誼此前高溢價(jià)收購(gòu)影視公司也使其負(fù)債累累。

2015年，華誼兄弟以10.5億元收購(gòu)馮小剛僅成立2月的東陽(yáng)美拉70%股權(quán)，并于同年10月以7.56億元收購(gòu)僅成立一天的浩瀚影視。2019年5月，華誼收到深交所問(wèn)詢(xún)函，質(zhì)疑其償債能力，公司一年內(nèi)到期的非流動(dòng)負(fù)債高達(dá)36.47億元，短期應(yīng)付債券7億元。

據(jù)悉，2021年，這份對(duì)賭協(xié)議到期，雖然對(duì)賭失敗，馮小剛需要補(bǔ)齊2.35億元，但此次對(duì)賭依舊為他帶來(lái)了數(shù)億元的收入。但同時(shí)，華誼卻一步步陷入困境。

2020年起，華誼實(shí)控人王忠軍、王忠磊兄弟開(kāi)始頻繁減持公司股票套現(xiàn)。今年截至9月30日，王忠軍持股數(shù)量3.98億股，相較年初5.20億股減少1.22億股，持股比例下降4.42%；王忠磊持有9295.70萬(wàn)股，相較年初1.05億股減少1204.3萬(wàn)股，持股比例下降0.45%。

除減持套現(xiàn)外，王忠軍還不斷變賣(mài)資產(chǎn)。據(jù)媒體報(bào)道，他賣(mài)出位于香港中半山富匯豪庭2座高層，價(jià)值2.2億港元，而以2990萬(wàn)美元拍下的畢加索油畫(huà)《盤(pán)發(fā)髻女子坐像》和以5500萬(wàn)美元（加上傭金拍價(jià)合計(jì)為6176.5萬(wàn)美元）拍下的梵高油畫(huà)《雛菊與罌粟花》也逃不過(guò)被售出的命運(yùn)。

截至11月3日，華誼兄弟收盤(pán)價(jià)2.15元/股，總市值60億元，相較巔峰時(shí)期縮水近800億元。

如今，圍繞在曾經(jīng)“影視一哥”身上的話(huà)題僅剩股價(jià)下跌、股東減持、裁員等負(fù)面。而近期，與華誼深度綁定的馮小剛暫居海外且久未有新電影上映，也令外界對(duì)華誼在電影方面的未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)擔(dān)憂(yōu)。

關(guān)鍵詞：